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春节不打烊,「小红书CNY&情人节美妆洗护营销指南」“龙”重登场

发布时间:2024-02-01 时尚 作者:admin
【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线,以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块,带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向,解码营销方案,探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。龙年新禧,福气满盈。春节作为中国最重要的传统节日,以其团圆喜乐的氛围引领全球华人欢庆,也带动了消费力的提升。如今,越来越多的年轻人在小红...

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线,以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块,带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向,解码营销方案,探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

龙年新禧,福气满盈。春节作为中国最重要的传统节日,以其团圆喜乐的氛围引领全球华人欢庆,也带动了消费力的提升。如今,越来越多的年轻人在小红书过年,他们在小红书搜寻有关春节年货清单、新春送礼攻略、春节战袍推荐等一系列节日相关问题的参考答案。敏锐的商家嗅见商机、前置布局,抢占春节档收获好生意。

今年春节,小红书将上线年度最重磅IP——《大家的春晚》,携手2024央视春晚台网联动释放营销势能。同时,行业首创春晚同款直播间,以陪伴式直播的方式让用户“大屏看,小屏买”,200家站内媒体、50名买手矩阵相聚贺岁档,预估总曝光将超50亿,成为史上单次曝光最高的活动。

如何借势这一重磅IP带来的流量红利?本期『Trend趋势力』,小红书商业化带来「春节不打烊|CNY&情人节美妆洗护行业营销指南」,分别洞察「美妆&个护家清」两大品类节日风向,综合站内搜索数据、流行趋势等多项指标,精选营销案例、列举营销打法,为美妆洗护品牌接下来的春节营销策略布局带来更多灵感支持。

美妆


小红书站内春节相关笔记超402万篇,春节相关商品超420万个。2024年春节期间,美妆相关内容搜索量预计同比增长86%。其中,「春节变美三件套」「春节妆容正当红」「春节场景分阶段」三大趋势应运而生,人们迫切通过春节小长假进行新春颜值焕新,紧跟节日热点打造限定妆容,并根据节日场景细分多种护肤需求

「春晚直播当晚」与「情人节前夕」两大时间段,将成为春节期间美妆搜索流量高峰。品牌们应乘势而为冲刺黄金节点,根据流量节奏规划种草和商品转化的内容,在关键节点实现生意爆发;同时通过「信息流人群定向+搜索关键词」精准触达春节衍生需求和场景人群,实现多角度沟通持续破圈。以护肤品牌A为例,品牌通过在春节期间提升投放量抢占流量蓝海,前置蓄水激发大促潜能,最终实现投放后水乳TI资产排名提升11位,同比订单数增加27%的好成绩。

下滑长图,查看「小红书春节不打烊·CNY&情人节美妆行业营销指南」。解码新春美妆趋势,见证美妆品牌在小红书助力下玩转春节档。

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个护家清


「好好过年」向来是用户们经久不衰的话题,小红书中“回家团圆”“过年旅行”“礼赠亲朋”“浪漫情人节”等个护家清CNY热门关键词,在春节期间热度飙升。用户对日常用品需求量高涨,搜索心智明显加强。小红书站内春节流量飙升,预估2024年「洗护」搜索流量春节同比增长166%,围绕「新年焕新好状态」「龙年礼护迎新春」趋势的内容热度空前。人们在喜迎新年的同时也不忘从头到脚焕新自身的好状态,新年大扫除场景也带动了众多清洁产品的热度高涨。

抓住龙年开局好运势, 品牌应灵活运用信息流搜索投放策略,抢占成本洼地,提升人群渗透。以某家清产品为例,品牌借力春节成本洼地区间,持续投放信息流搜索推广,结合春节趋势场景种草,以场景破圈突破类目瓶颈,成功拉动电商搜索及销售增长,收获38大促类目销售排名TOP3的好成绩。

下滑长图,查看「小红书春节不打烊·CNY&情人节个护家清行业营销指南」。共探新春个护家清最新趋势,解码个护家清品牌跑赢春节营销之战的密码。

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